「UNbirthday present」をテーマに、包装やギフトボックス、子供のドレスから着想を得た、子供と共有でき2WAYで形を変えて楽しめる、おめかしアイテムを提案。年に一度の誕生日だけでなく、なんでもない日のプレゼントで毎日をハッピーに。毎日が誕生日だったらいいのに、という子供のころの夢から生まれたコレクション。
2019年春夏シーズンからブランド名を「medetasy(メデタシー)」から「HOUGA(ホウガ)」に変更。萌芽(ホウガ)とは「芽が出ること」「新しいことがはじまること」。大人も子供のように、毎日新しい芽を出してなんでもない日も楽しく過ごせますように。自分だけの宝物になるような、子供と共有して愛でるおめかしの服を提案する。